La « maman digitale » a tué la ménagère de moins de 50 ans

La Les femmes représentent plus de la moitié des internautes au Canada, selon le bureau d'analyses américain comScore

Actives sur les forums et les réseaux sociaux pour comparer des produits et partager des conseils sur l'éducation des enfants, habiles dans leurs achats en ligne, les «mamans surfeuses» sont en passe de devenir la nouvelle égérie publicitaire du commerce sur internet.

«La "maman digitale" est la nouvelle égérie et elle a déjà tué la ménagère de moins de 50 ans. Les femmes de moins de 45 ans qui ont des enfants sont en train de faire basculer les modes de consommation vers internet», affirme Isabelle Bordry, présidente de WebMediaGroup, qui a lancé quatre sites à destination d'un public féminin.

«Le fait d'avoir des enfants en bas âge pousse vers le digital», a ajouté Mathieu Doiret, directeur de la clientèle chez Ipsos qui a réalisé une étude auprès de 552 femmes visitant ces sites d'e-commerce et de petites annonces d'occasion.

Les chiffres qui en ressortent confirment qu'une révolution est en marche: plus de la moitié (57%) des femmes interrogées font au moins un achat par mois sur internet, et 44% d'entre elles consacrent plus de 20% de leur budget familial pour les dépenses courantes (courses, shopping) sur la Toile.

Sans parler du succès des sites dédiés aux femmes, comme aufeminin.com, qui a poussé des grands du secteur, comme Yahoo, à ouvrir des portails spécifiques.

"Les femmes ou mamans actives sont une cible de rêve parce qu'elles combinent la responsabilité des achats de la traditionnelle «ménagère» avec le fait qu'elles sont actives", décrypte Vincent Letang, analyste du secteur de la publicité chez ScreenDigest. Elles "ont donc une certaine indépendance financière, en plus de la familiarité avec les outils numériques".

«Le web est déjà très féminisé», suite de cet extrait à lire sur afp «La maman surfeuse, nouvelle égérie de la publicité sur internet»

Une réflexion au sujet de « La « maman digitale » a tué la ménagère de moins de 50 ans »

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